お金が目当て（多重債務を抱えている場合もあれば、単なる小遣い欲しさでなる場合もある）
性行為への好奇心や、自己顕示欲
綺麗になりたくて
風俗と違って、性病にかかる心配がないから
風俗デビューのキャリアアップ
芸能界に入りたいから（AV業界の明るいイメージ作りのため）
飯島愛に憧れ、一般のタレントになれるかもしれないという夢を抱いている者や、現役のタレントではあるが成功できずに再起を賭けている者が出演する事例が今もあるという。グラビアアイドルになり損ねた女性や、一部のお菓子系アイドルなどがAV女優に転身する事もある（この場合、未成年のうちに芸能人になる事で、成年後AVデビューをすんなり進ませようと考えている場合が非常に多い。）。
1に関しては、小遣い欲しさの短絡的なタイプだけでなく、交際している男性に騙されて多額の借金を背負わされたり、或いは親の借金の肩代りをする様な女性も含まれる。彼女達は当然の事ながら、必死の思いで仕事をこなすが、露見の恐れや、仕事を選ぶために多くが企画女優として活動している。
「企画女優」 [編集]
上述の記事は、主に「単体女優」についてだが、この項では「企画女優」について詳述する。 企画女優になる人の特徴としては、以下の3つが挙げられる。
スタイルは良いが、ルックスに難がある人
AV出演を知人に知られたくない人
アルバイト感覚での出演（1?3本程度の契約、月1回程度の出演など）
企画女優としての出演には、名前を隠す、顔と名前の両方を隠す、という2種類の出演方法がある。
知名度の高い単体女優（少数）に比べて、膨大な人数が企画女優として登録している。その中には、副業としての出演者も多くいる（OL・主婦・看護婦・ファッションヘルスやソープランドのサービス嬢など。最近では教員免許を持つ者や〈自称〉本物の教師が出演する事も増えて来ている。）。 企画は出演料が非常に安い。相場で10万円と言われていたが、現在は5万円も頻繁にあるらしい。反面、セールス数を問われる単体女優と違って引退の時期がない上、一般誌などで宣伝されない（パブNGなどと言う）のでAV出演を周囲に知られる可能性が低く、その気があれば出演を続けられると言われている。逆に、AV女優だけでは食べていけないので、副業を続けながらチャンスを待つAV女優も多い。
バス ブラックタ アセアン 水辺の旅 ルコギ プルメリア リッチシ チョック タンク スクーター ナベル ジャポニ ドラル 朝ごはん はばね 忍耐最適 ファイリン バキュー ソネット ローマ わこう オート パナ フェレット ハイム 虹のパノ スケジュ ユーカリ オパール オリジ キャラバン ハット テロロ ケーオー オフセ ちぎれ雲 レース なかせん 相合傘人 テーブル リスク ビップ イースト ミルク オーライ トラン スネーク ネグレクト オート キネシ
近年では企画女優が注目される様になったが、その背景としては、AV界にインディーズメーカーのブームが起きた事が挙げられる。インディーズメーカーとはビデ倫に加盟せず過激な内容の企画AVを制作するメーカーの事で、作品をレンタルビデオ店に置く事ができず、セルビデオが主体の場合が多い。つまり、インディーズ作品は出演しても周囲にバレる危険が低い。そのため、インディーズ作品には若くて容姿にも恵まれながら周囲にバレるのを恐れる女優が数多く出演する事になり、容姿では単体女優にも劣らない企画女優が多数生まれる事になったと見られる。
「キカタン女優」 [編集]
企画女優の中でも単体女優並みに人気が出て、オファーが殺到し多数の作品に（全く無制限で）出演する場合がある。この様な女優をキカタン（企画単体女優の略）と呼ぶ。 「企画」と「キカタン」とではルックスに差があるが、「キカタン」と「単体」ならルックスに差はない。代表的なキカタン女優の例として、長瀬愛、堤さやか、笠木忍、立花里子、紅音ほたるなどがいる。 キカタン女優のギャラは、読んで字のごとく、企画と単体の中間の金額である。単体なら月に1本と制限されるし、企画なら出演料が安いため、最も稼げるのはこのキカタンだと言われている。 出演本数が多かった例（引退）
朝河蘭：2年で516本=新日本プロジェクト（月21本）
桃井望：2年で160本=ウィナーズアソシエーション（月6本）
長瀬愛：3年で120本=ウィナーズアソシエーション（月3本）
笠木忍：6年で200本=バンビプロモーション（月2.7本）など。
これら4名に共通するのは、2002年頃のAVブーム全盛期に活躍した点である。この代表的な4名の活躍によって（2002年か2003年頃に）キカタンと言う新たなジャンルが登場した。
AVブームが去った後の現在、2007年時点を標準的な尺度とすれば、
乃亜：3年で300本=新日本プロジェクト（月8.3本）
立花里子：4年で170本=名東（月3.5本） ※2008年引退
紅音ほたる：4年で130本=キューピーズプロ（月2.7本）
などが、本来の相場であろう。
「単体女優」 [編集]
一般的に主演した場合の出演料は1作目が一番高く、それ以後は徐々に安くなっていくのが通例である。引退間際は受ける気をなくす程格安と言われている。徐々に安くなる活動を何か月維持できるかが単体の生命線と言える。一般的にデビュー3本契約が大抵であり、その3本目で引退する単体が大部分を占めている。取り引き上の売値では2?3百万円と言われ、AVのセールス本数から逆算してもこの売値は近似値と思われる。
もし折半で払われた場合なら女優の手取りは100万?最高150万と言う計算になるが、単体なら折半と言うケースなど滅多に聞かれない。相場で1/3が単体の取り分となっている。自社に呼びたい事務所の広告によって誇大な金額ばかり噂で広がっているが、これ以上の金額はメーカーが（自社の利益をなしにしてまで）払うなど到底考えられない事である。有り得てわずかな可能性。
例外的なセールス本数にそった歩合制（つまりロイヤリティー制度）も耳にはするが、メーカー側にそこまで面倒を強制する契約を結べる単体は蒼井そら以降で、AV業界に1人でも存在するのか定かではない。単体が高額な理由は、その月内で契約メーカーの1本しか出演してはいけない「1か月の拘束料金」が乗せられているために過ぎない。
素人女性が勘違いする「自分への価値判断」などではない。この単体の売値の大部分は所属するAV事務所に取られ、女優が手にするのはわずかという場合が多い。さらにスカウトで入社した場合ならAV事務所とスカウトマンの2か所に抜かれた後のごく僅かとなる。相場で1/3程度が単体の目安である。
因みに、企画女優の入社は応募入社とスカウト入社が半々と言われるが、スカウトマンは当然美形から狙うため、この単体やキカタンに関してはスカウト入社が8割以上を占めている。企画なら相場があるため、ギャラの予想は付くが、単体はその都度事務所が交渉を行っているため、単体女優はベテランであっても自分の売値を知らない。
キカタンの項目で分かる通り、企画系事務所は幅広いメーカーと付き合っているが、単体系事務所はごく限られた会社（多分10社前後）としか取り引きされていない（単体を単体価格で撮ってくれるメーカー自体が今は10社も存在していない）。
単体デビューのオーディションも同様で、メーカー全社を回る訳でなく、この7?8社を回れば大抵の事務所が合否の結論としている。企画系の事務所が大所帯なのに対して、単体系は数人しか所属していないのが特徴である。社員も数名とか社長1人の会社なども珍しくない。また、1対1でマネージャーが単体を管理しているのが特徴である。単体の撮影日数は大抵2日で、短い場合で1日で撮り終えたり、長い場合で3日間。